【深圳商報訊】2014年新年伊始,快消品紛紛抓緊節前消費旺季大力營銷,搶占“開門紅”。記者昨日從王老吉瞭解到,為向消費者展現一個全新的、年輕的品牌形象,其使出營銷“組製冰機價格合拳”,2014年向200億的銷售目標發起衝擊。
   據悉,2014年1月1日,王老吉再次獨家冠名的央視《開門大吉》開年首播,即贏得了新春收視率開門紅,穩居全國綜藝第一陣營;1月3日,作為湖南衛視春節檔重點台慶大戲登場的王老吉《一生一世合家歡》,也顯現出了超強的收視吸力,在全國年輕人群竹北買房子中以7.8的超高收視份額,成為全國綜藝王牌。圍繞春運,王老吉再次啟動“讓愛吉時回家”第二季公益活動。
   而在網絡傳播方面,王老吉重磅推出《神馬吉祥年》,以幽默有趣的方式將大家心中的“吉祥年”與王老吉獨有的“吉祥年味”進行緊密關聯,引起眾多網友共鳴。此外,王老吉還註重與消費者的網絡互動,如推出“吉祥到家”的互動游戲;與騰訊qq合作啟動彈窗為消費者ssd固態硬碟廠商送祝福;與網易新聞等門戶網站及新浪微博等社交媒體平臺合作,植入吉祥小馬形象,營造吉慶年味氛圍等。
   王老吉公司相關負責人表示,201ARMANI4年,王老吉會更多地從消費者感受和溝通出發,從不同領域開創與品牌相吻合的營銷模式,為消費者、社會帶來更多有價值的活動及新鮮活力,開創一條王老吉獨特的“吉”能量傳播之路。(夏顯平)  (原標題:王老吉打營銷“組合拳”)
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