近日,作為五糧液國際化戰略的重要一步,五糧液股份公司董事長劉中國受邀請參加了威爾士親王查爾斯王子殿下的65歲壽宴,並向王儲贈送了特製的“五糧液·封壇藏酒”,受到英國王室贊賞和感謝。這是五糧液向英國和歐洲推介中國白酒和中國白酒文化所邁出的精彩一步。
  五糧液還受英國國會上議院邀請,在國會舉行了“五糧液品鑒會暨贈酒儀式”,一壇“五糧液·封壇藏酒”被贈送給了英國國會。品鑒會上大家觀看了五糧液相關紀錄片,並就互信合作、提升五糧液品牌在歐洲市場知名度等問題進行了交流。
  在國會演講中,劉中國向與會嘉賓推廣中國白酒及白酒文化。他說,“中國白酒與威士忌、白蘭地同屬世界三大蒸餾酒品類,區別在於中國白酒是唯一採用固態發酵的蒸餾酒,具有唯一性、地域性、傳承性,被譽為‘中國第五大發明’”。
  白酒是中國“國寶”產業之一,它與絲綢、茶葉、陶瓷、武術、中醫、書法等中國文化元素一樣,深深地融入中華民族的血脈之中。在中國文化里,物有五行,聲有五音,顏有五色;好年成是五穀豐登,好滋味是五味調和,有知識是學富五車,有地位是九五之尊。作為中國白酒典型的代表,五糧液深得中國“五”文化的精髓。五糧液採用大米、糯米、小麥、玉米、高粱五種糧食作為原料,與2500年前中國醫葯經典《黃帝內經》中提出的“五穀為養”的平衡飲食和養生理念不謀而合。
  五糧液酒註重感官上的色、香、味俱全,講究酒的內在品質——醇和厚,註重飲用後的綿長回味。這是五糧液深受海內外消費者青睞,並被第五十屆世界統計大會評為“中國酒業大王”的奧秘所在。
  迄今為止,五糧液共獲得39次世界級大獎。2008年底,全球權威財經媒體《華爾街日報》公佈一年一度的“亞洲200家最受尊敬企業調查”結果,五糧液被評選為“中國十大最受尊敬企業”之一。
  五糧液擁有獨有的自然生態環境、五種糧食配方、600多年連續發酵的明初古窖、釀造工藝和和諧品質等“六大獨有優勢”,這些為公司產品通過國際標準、進入歐盟市場提供了強大的保證。同時,五糧液還遵循國際烈性酒度數慣例和各國消費者不同的消費喜好,在酒的度數上積極創新,開發了五糧液低度系列35°、39°和42°酒品,為走向廣闊的國際市場奠定了更堅實的產品基礎。
  近年來,五糧液在保持原有的東南亞等傳統市場基礎上,不斷加大歐美等市場的開拓力度。一方面通過開設專賣店,與DFS環球免稅集團等開展實質性合作,加速海外渠道佈局;另一方面通過各類品鑒活動、行業展會、廣告投放等形式,加速提升五糧液品牌的國際形象。
  “作為中國白酒領軍品牌之一,五糧液堅定國際化發展目標,立志於打造面向世界的知名品牌,讓中國最好的美酒與全世界的消費者共享。”劉中國介紹說,“歐洲作為全球最主要的酒品飲料消費市場,是五糧液國際化發展的重中之重。”
  五糧液與英國國會等各方深入溝通交流,無疑是力拓英國及歐洲市場的重要舉措。近兩年來,五糧液先後參加了倫敦國際葡萄酒及烈酒展會、法國巴黎國際食品展、波爾多的國際紅酒和烈酒展等一系列行業展會,併在英國、法國、西班牙、意大利舉辦多場產品推薦會,正加速開拓歐洲市場。  (原標題:五糧液英國品鑒會 力拓歐洲市場)
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